BreakoutSessions

Toblerone: über 100 Jahre alt und weltweit bekannt. Doch auch diese Assets garantieren nicht immerwährenden Erfolg. Grosse und kleine Marken buhlen um die Gunst der Schoggi-Liebhaber. Damit der dreieckige Schokoladengenuss weiterhin zur Spitze gehört, wird Toblerone einem kompletten Rebranding unterzogen. David Staub zeigt auf, welcher goldene Weg dazu beschritten wird.

Wie gewinnen wir die Kundinnen und Kunden in der hyperconnected Youth? Ein goldener Tipp ist Instant Feedback, denn wer nicht schnell ist, kann es sich sparen. Simon Schnetzer präsentiert die Essenz aktueller Jugendforschung und jongliert mit Praxistipps an einem imaginären Lagerfeuer. Er zeigt in interaktiver Weise, worauf es in Zukunft ankommt, um junge Menschen mit Werbung zu begeistern.

Bei Fleisch-Produkten aus Pflanzen schwingt oft Moral mit und leises Bedauern, dass es sich nur um Fleisch-Ersatz handelt. Planted tritt mit seinen Produkten mutig dagegen an und stellt mit selbstbewusstem Marketing den Genuss ins Zentrum. Elemente der Marketingstrategie des Unternehmens sind nebst Humor auch Transparenz und Aufklärung über den ernsthaften Hintergrund der Produkte. Pascal Bieri lässt in die Philosophie, das kreative Omnichannel Marketing und den Kommunikationsstil von Planted blicken.