Prove your Value! Marketing zwischen Purpose und Performance
Das Marketing soll das Unternehmen kundenorientiert ausrichten – und gerät dabei zunehmend in ein Spannungsfeld: Zum einen wird ein unmittelbarer ROI für jede Massnahme gefordert, zum anderen rückt der Beitrag zu einem langfristigen Unternehmenszweck immer stärker in den Fokus.
Was klar ist: Erfolgreiche Unternehmen brauchen heute mehr denn je Social Value. Er wird zur neuen Norm. Oder anders ausgedrückt: Der Purpose ist entscheidend, wenn es um die Performance geht. Das Kräftemessen zwischen Werten und Zahlen beginnt. Doch wer gewinnt? Braucht es überhaupt einen Gewinner oder eine Gewinnerin?
